深秋时节，一幅彩稻画在上海市奉贤区李窑村火了，为这个乡村振兴示范村带来了巨大流量，集聚了超高人气。

　　这幅彩稻画以“茅台彩稻韵”主题，虽说是茅台的一幅品宣作品，却以稻为笔，以地为纸，在李窑村绘制出了别具一格的乡村风景，成为年轻人的“网红打卡地”。这幅画为何有如此魔力，吸引年轻人趋之若鹜？这背后的流量密码又是什么？

　　密码一：回归田园的乡村音乐会

　　唢呐、琵琶、电音……水稻收割时节，一场别开生面的乡村音乐会在彩稻画里上演。

　　这台音乐会以“稻法自然”为主题，通过在稻田中举办音乐会，结合茅台品牌与自然、艺术的深度融合，让消费者在欣赏美丽的稻田景观时，也能感受到茅台的文化魅力。活动中，音乐会的内容丰富多样，包括经典动漫音乐、现代流行歌曲以及传统乐器的演奏，成功吸引了大量年轻观众的参与和共鸣。

　　通过这一活动，茅台不仅让年轻人感受到了自然与音乐的美好融合，还进一步将品牌的文化理念与年轻人的兴趣爱好对接。尤其是通过互动环节，观众可以投票选择曲目或亲自体验传统乐器的演奏，这些互动形式大大增强了年轻人对茅台品牌的认同感，并在无形中提升了品牌的社交属性。

　　密码二：回归自然的都市年轻人

　　在彩稻画项目执行过程中，策划方牢牢锁住年轻人这一特殊群体。不论是“稻法自然”音乐会还是“亲近自然躬耕稻田遇见美好”主题活动，都为年轻人量身定做。

　　期间还先后邀请了大量消费者和粉丝参与其中，亲自参与稻田的插秧、管理、收割等农事活动，不仅为村民提供了更多的劳动力，也促进了当地农业知识的传播与技术的提升。在农事体验的过程中，参与者得以亲身体验自然的魅力和农业的艰辛，这种亲身的互动大大增强了品牌与消费者之间的情感联系。

　　更为重要的是，茅台通过这一项目积极践行社会责任。通过组织“以书换蔬”的公益活动，茅台不仅鼓励消费者为贫困地区的孩子们捐赠书籍，还通过义卖活动，将所得款项捐赠给公益项目，为乡村振兴和乡村教育事业贡献力量。这一公益举措也让茅台品牌在年轻消费者心中留下了深刻的社会责任形象。

　　密码三：回归本色的美丽新乡村

　　奉贤区李窑村作为“芳华李窑”乡村旅游品牌的核心村落，凭借着丰富的自然资源和鲜明的乡村特色，已成为吸引都市游客和年轻人的“打卡圣地”。随着乡村振兴战略的深入实施，李窑村的生态环境、历史文化和旅游资源得到了很好的保护和利用，成为了展示中国乡村振兴成果的缩影。

　　“彩稻画”项目因地制宜，采用了传统的稻田艺术形式，将稻秧作为“画笔”，在大地上创造出茅台文化元素的图案，这一创意的结合不仅创新了白酒品牌的宣传方式，还为李窑村的稻田艺术增添了浓重的一笔。通过这幅巨大的彩稻画，茅台成功将“茅香稻韵”和乡村文化交织在一起，让游客和消费者在享受美丽乡村景观的同时，感受到深厚的文化底蕴。不仅为李窑村提供了更具吸引力的文化元素，增加了村民的收入，还在推动当地乡村旅游和绿色经济发展的同时，也为乡村振兴提供了新的发展模式。

　　密码四：回归本质的品牌新势力

　　“彩稻画”项目作为茅台品牌推动乡村振兴战略的一个创意项目，不仅展示了品牌的文化深度，更是对李窑村这一上海乡村振兴示范村的有力支持。

　　茅台在此项目中选择与李窑村深度融合，将自然景观、艺术创作、品牌文化以及现代营销手段相结合，成功打造了一个跨界合作的范本。在这一过程中，茅台品牌不仅借助李窑村的“网红”效应，提升了品牌的社会曝光度和影响力，还通过与乡村的深度融合，让茅台品牌从传统的高端白酒形象中走出，呈现出更加现代、亲民的品牌形象。

　　一幅彩稻画不仅为乡村振兴提供了文化和经济的双重赋能，还帮助茅台品牌实现了更为深入的转型发展，特别是成功地吸引了年轻消费者的关注，并进一步拓展了品牌的边界，成为助力乡村振兴、践行企业责任、推动转型发展的典范和标杆。（记者 李姝徵）

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